作者：劉馳

來源：同心動力企業文化與管理（ID:topduty）

黨的二十大報告中提出培育創新黨建品牌是基層黨組織凝心聚力的重要抓手之后，近年來，越來越多的企業，特別是中央企業、國有企業開始重視黨建品牌培育工作，強調以品牌引領作用和品牌傳播效應為目標，塑造和提高黨建工作、思想文化建設和企業精神文明建設的品牌形象，凸顯企業特色和優勢，提升企業在社會上的號召力和影響力。

因此，許多企業也開始借助咨詢公司的專業力量共同打造黨建品牌，以利用咨詢公司的專業經驗和創新思維來提升企業黨建品牌的影響力和競爭力。這不但可以增強企業的形象宣傳和營銷推廣，提高員工和社會公眾的滿意度和認知度，同時也可以幫助企業實現更高的社會和商業價值，實現企業和員工自我價值的展現，是推動中國黨建工作和社會建設的重要一步。

什么是黨建品牌？

《增強黨的群眾組織力探析》的作者，中共山東省委黨校(山東行政學院)中共黨史教研部尹傳政教授在《國企黨建品牌創建實用手冊》中對黨建品牌建設有著深刻理解。

黨建品牌是指圍繞黨組織建設、政治理論、思想文化建設為核心內容，以品牌引領作用和品牌傳播效應為目標，塑造和提高黨建工作、思想文化建設和企業精神文明建設的品牌形象，凸顯企業特色和優勢，提升企業在社會上的號召力和影響力。

在黨建品牌的創建中，要確立品牌理念和形象，明確品牌目標和定位，在組織架構、制度管理、文化傳播等多個方面進行品牌建設工作。黨建品牌的創建需要黨委、工會等黨組織各崗位人員積極參與，才能實現有效的傳播和推廣，形成具有影響力的品牌形象。

通過建立和發展黨建品牌，企業可以進行品牌升級和文化傳承，提高員工凝聚力和企業的社會形象，同時也能為潛在客戶和市場提供充分溝通和傳達的途徑。

如何構建黨建品牌，發揮黨建品牌的重要性，如何通過規劃、塑造和傳播黨建品牌形象，強化黨組織的凝聚力、影響力和感召力，打造出具有鮮明特色、獨具魅力的黨建形象和品牌。同心動力根據以往項目經驗，總結梳理了黨建品牌打造的五大關鍵要點，供大家學習借鑒。

品牌核心理念：明確和定義黨建工作的核心理念，如堅定理想信念、培育高素質干部、弘揚黨的優良傳統等，使之成為黨建品牌的核心特點和品牌內涵。

品牌視覺形象：包括黨建品牌的標識標志、色彩、字體等方面的設計，形成清晰、統一、易識別的視覺形象，以提高黨建品牌的知名度和美譽度。

品牌活動內容：通過舉辦與品牌相關的黨建、志愿、公益活動等，向社會傳遞黨建品牌所體現的核心理念和價值觀，形成品牌高質量性和服務慈善性的訴求。

品牌傳播推廣：通過各種媒介和宣傳手段，如雙微一抖、內刊等形式，傳遞黨建品牌的核心理念和特點，擴大品牌的影響力和聲譽度。

品牌管理機制：建立黨建品牌的管理體系，加強品牌的監督和保護，確保黨建品牌的樹立和傳播符合規范和道德標準。

總而言之，黨建品牌的塑造和傳播，有助于增強黨組織的凝聚力和向心力，其核心理念、視覺形象、活動內容、傳播推廣、管理體系等方面都是黨建品牌的重要組成部分，同時，黨建品牌建設與國企品牌是密切相關的。

國企品牌特別是大型企業的品牌建設，在很大程度上依賴于黨建品牌的建設。黨建品牌的建設不僅有助于提高黨組織的凝聚力和向心力，拉近黨組織與廣大群眾的距離，同時也促進了國企品牌的建設，塑造公信力與口碑，擴大品牌影響力，進而提高企業的核心競爭力和社會責任，實現企業可持續發展。