原標題：守正創(chuàng)新做好機關(guān)事務(wù)宣傳工作

機關(guān)事務(wù)工作承擔(dān)著服務(wù)保障黨政機關(guān)高效運轉(zhuǎn)的重要職責(zé)，是政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的重要組成部分。近年來，機關(guān)事務(wù)工作逐漸走入公眾視野，受到越來越多的社會關(guān)注。同時，機關(guān)事務(wù)工作正在邁向高質(zhì)量發(fā)展之路。這些都對做好新形勢下的機關(guān)事務(wù)宣傳工作提出了新的更高要求。要堅持守正創(chuàng)新，以更加主動的姿態(tài)、更有針對性的舉措推進機關(guān)事務(wù)宣傳工作。

守正：站穩(wěn)政治立場，堅持正確政治方向

強化思想引領(lǐng)。宣傳工作事關(guān)旗幟和方向。機關(guān)事務(wù)宣傳工作具有天然的政治屬性，必須堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，深刻領(lǐng)悟“兩個確立”的決定性意義,增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。尤其要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，自覺落實到機關(guān)事務(wù)宣傳工作的各方面和全過程，始終牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

有力服務(wù)大局。緊緊圍繞中心、自覺服從服務(wù)大局，是宣傳工作的職責(zé)所在，也是價值所在。機關(guān)事務(wù)宣傳工作同樣要找準定位，主動在大局下行事，為完成中心任務(wù)營造良好的思想輿論氛圍。最重要的就是要積極宣傳和解讀黨中央關(guān)于機關(guān)事務(wù)工作的大政方針、決策部署以及出臺的各項政策舉措，進一步統(tǒng)一思想和行動。同時，還要樹立“一盤棋”意識，全面了解黨委和政府聚焦的重點工作、關(guān)心的重要事項，立足實際，唱好機關(guān)事務(wù)的“和聲”。

加大正面宣傳。這是機關(guān)事務(wù)宣傳工作的基本任務(wù)，目的就是通過鮮活的事實、案例和數(shù)據(jù)，傳播正能量，展示黨政機關(guān)廉潔、高效、法治形象。新時代以來，機關(guān)事務(wù)領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，取得了顯著成績，尤其是隨著中央八項規(guī)定及其實施細則、《黨政機關(guān)厲行節(jié)約反對浪費條例》、《機關(guān)事務(wù)管理條例》等的出臺和實施，機關(guān)事務(wù)工作越來越規(guī)范，精細化、數(shù)字化水平越來越高，在節(jié)能減排、綠色創(chuàng)建、“過緊日子”、資產(chǎn)集中統(tǒng)一管理等方面也有很多亮點、特色。做好正面宣傳必須向前一步、主動發(fā)聲。

創(chuàng)新：突出三個重點，增強針對性和實效性

深化內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容始終是根本，沒有好的內(nèi)容，宣傳工作就發(fā)揮不了應(yīng)有的作用。機關(guān)事務(wù)作為復(fù)合性、綜合性工作，面廣、事多，只要找準結(jié)合點和著力點，就不愁“無話可說”。關(guān)鍵是要加強選題策劃，拓寬宣傳的廣度和深度。既要注重時效性，及時報道機關(guān)事務(wù)工作的最新動態(tài)，也要聚焦重要時間節(jié)點、特色活動、專項工作等策劃開展形式多樣的專題報道。同時，還可以深入挖掘典型經(jīng)驗、人物事跡，從立體、多維角度展現(xiàn)機關(guān)事務(wù)的精神風(fēng)貌和工作成果。

加強形式創(chuàng)新。形式?jīng)Q定吸引力、感染力。機關(guān)事務(wù)宣傳如果一味照本宣科、平鋪直敘，就達不到理想的效果。要進一步豐富話語表達方式，善于講故事，注重情感共鳴，把“有意義”的事講得“有意思”。隨著科技的發(fā)展，宣傳的形式也越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的文字報道、展板、畫冊等，應(yīng)多嘗試動畫、微電影、短視頻等更加生動、有趣的表現(xiàn)形式，通過畫面、音效、字幕等多種元素的綜合運用，提升宣傳報道的觀賞性、可讀性。此外，還可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)，打造沉浸式的宣傳體驗。

探索傳播創(chuàng)新。分眾化、差異化是傳播趨勢，機關(guān)事務(wù)宣傳也必須盡快適應(yīng)、緊緊跟上，更好地體現(xiàn)時度效的要求。一方面，要繼續(xù)加強與主流媒體的合作，用好電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)渠道，持續(xù)塑造機關(guān)事務(wù)宣傳的權(quán)威性和公信力。另一方面，也要深刻認識社交媒體具有的傳播速度快、用戶基數(shù)大、互動性強等優(yōu)勢，積極穩(wěn)妥地在微博、微信、抖音等平臺，發(fā)布有關(guān)宣傳內(nèi)容，切實擴大傳播范圍。同時，應(yīng)堅持需求導(dǎo)向，探索通過展覽、講座等精準定位目標受眾，多途徑提升機關(guān)事務(wù)宣傳效果。

（劉新穎，作者單位：北京市機關(guān)事務(wù)管理局宣教中心）

來源：黨建網(wǎng)