【黨建論壇】

辦好國(guó)企報(bào)刊建強(qiáng)宣傳思想陣地

文/彭會(huì)青

習(xí)近平總書記指出“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”國(guó)有企業(yè)報(bào)刊是重要的宣傳思想陣地，是國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)黨員干部和職工群眾思想政治教育的重要載體，是報(bào)道生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理動(dòng)態(tài)、傳播企業(yè)文化、塑造企業(yè)良好形象、豐富職工文化生活的重要平臺(tái)，在推動(dòng)國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展和精神文明建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。堅(jiān)持守正創(chuàng)新辦好國(guó)有企業(yè)報(bào)刊，建強(qiáng)宣傳思想陣地，對(duì)于國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)思想政治工作，鼓舞士氣、凝聚力量、促進(jìn)管理、推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展、做強(qiáng)做優(yōu)做大具有重要意義。

樹立鮮明導(dǎo)向，助力改革發(fā)展

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊作為宣傳陣地，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕M成部分。辦好國(guó)有企業(yè)報(bào)刊，必須首先樹立鮮明的導(dǎo)向，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，特別是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾撌觥⒅匾甘揪瘢瑥?qiáng)化“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。辦好國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨。要結(jié)合企業(yè)實(shí)際，把認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、特別是習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展和黨的建設(shè)的重要論述貫穿始終，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)企業(yè)、進(jìn)班組、進(jìn)車間、進(jìn)項(xiàng)目、進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)。注重接地氣、求實(shí)效，多用職工群眾聽得進(jìn)、聽得懂的語言，開展針對(duì)性的宣傳，幫助廣大黨員干部和職工群眾學(xué)懂弄通做實(shí)，真正入腦入心。要圍繞企業(yè)改革發(fā)展大局，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、管理、黨建等工作，做好正面宣傳，增強(qiáng)吸引力和感染力。要講好企業(yè)故事，鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展、做強(qiáng)做優(yōu)做大、建設(shè)世界一流企業(yè)凝聚強(qiáng)大正能量。

突出策劃意識(shí)，加強(qiáng)宣傳報(bào)道

國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與黨建工作繁多，企業(yè)內(nèi)部的重要活動(dòng)、重要工程、重要工作多，通過企業(yè)報(bào)刊宣傳好、報(bào)道好、傳播好，需要增強(qiáng)策劃意識(shí)，有針對(duì)性地加強(qiáng)宣傳和輿論引導(dǎo)。

主題策劃要把握企業(yè)脈搏，提前準(zhǔn)備。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的采編人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的理論政策、中央重大決策部署，學(xué)習(xí)掌握企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、年度工作部署、及時(shí)學(xué)習(xí)企業(yè)季度、月度會(huì)議精神、各項(xiàng)工作部署等，密切關(guān)注企業(yè)改革發(fā)展的進(jìn)程，把握企業(yè)的脈搏，聚焦重點(diǎn)工作、重大工程、重點(diǎn)項(xiàng)目、先進(jìn)人物等，及時(shí)策劃專題報(bào)道、系列報(bào)道、深度報(bào)道。報(bào)刊的策劃可以是年度的總體策劃、也可以是季度、月度策劃，還可以是特定一期的策劃，為了突出主題，每期報(bào)刊都應(yīng)要有策劃意識(shí)，努力做到既能夠突出鮮明的主題，也能夠圖文并茂，進(jìn)行全方位、多層次、立體化報(bào)道，讓讀者全面了解事件和人物。從版面策劃到最后呈現(xiàn)精美的報(bào)刊版面，需要進(jìn)行精心的準(zhǔn)備，需要團(tuán)隊(duì)聯(lián)合作戰(zhàn)，要早謀劃、早準(zhǔn)備、早實(shí)施、過程管控，把握節(jié)點(diǎn)，確保按時(shí)完成。

主題策劃要采寫系列報(bào)道，注重質(zhì)量。主題策劃落實(shí)到報(bào)刊版面，需要優(yōu)秀的稿件和主題圖片支撐。策劃完成后，要立即組織采編人員、通訊員深入企業(yè)一線采訪、寫作接地氣、有溫度、有情懷的高質(zhì)量作品。對(duì)于重大工程，要?jiǎng)討B(tài)跟蹤，連續(xù)采訪報(bào)道，對(duì)于重大工程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、歷史時(shí)刻要用攝影圖片記錄下來。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的采編人員熟悉企業(yè)情況，距離生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)較近，采寫本單位的報(bào)道相對(duì)方便，要與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理人員打成一片，多到現(xiàn)場(chǎng)去，切身感受到生產(chǎn)的緊張忙碌，風(fēng)里來雨里去的艱苦，攻堅(jiān)克難的艱辛、贏得一個(gè)個(gè)階段性勝利的成就感，這樣寫出來的作品才會(huì)有真情實(shí)感，有溫度、有深度。采編人員可以與通訊員合作完成重點(diǎn)通訊報(bào)道，但是對(duì)于高質(zhì)量的重點(diǎn)報(bào)道，應(yīng)盡可能親力親為、感同身受、親自寫作。如圍繞一個(gè)重大工程的主題策劃，可組織動(dòng)態(tài)消息、通訊報(bào)道、工程花絮等報(bào)道稿件，全方位、多角度、多形式進(jìn)行報(bào)道，把主旋律報(bào)道和生動(dòng)活潑的講述相結(jié)合，突出宣傳效果。

主題策劃要善于把握重點(diǎn)，加強(qiáng)引導(dǎo)。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的主題策劃，一方面要報(bào)道企業(yè)的重點(diǎn)工作，另一方面，要發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向作用。比如：企業(yè)當(dāng)時(shí)的關(guān)鍵工作是什么，需要宣傳什么、鼓勵(lì)什么、倡導(dǎo)什么等，主題策劃要回應(yīng)企業(yè)的關(guān)切，報(bào)道事件人物，更要弘揚(yáng)奮斗精神、創(chuàng)新精神、工匠精神等。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的主題策劃要立足自身實(shí)際，緊緊圍繞企業(yè)改革發(fā)展策劃主題，在重要的節(jié)日、活動(dòng)期間，也可以策劃相對(duì)應(yīng)的主題，但一定要聚焦企業(yè)的情況，既要“蹭熱點(diǎn)”，更要關(guān)注企業(yè)自身特點(diǎn)，關(guān)注企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)改革發(fā)展，關(guān)注企業(yè)職工的關(guān)切。在主題策劃方面，要避免“小題大做”，就是把企業(yè)暫時(shí)不重要的工作進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；避免“文不對(duì)題”，就是當(dāng)下最需要重點(diǎn)報(bào)道的沒有報(bào)道，報(bào)道重點(diǎn)的選擇上不夠精準(zhǔn)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，呈現(xiàn)精品力作

“內(nèi)容為王”是媒體必須堅(jiān)守的正道。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，要想持續(xù)性吸引受眾的注意力，就必須重視內(nèi)容品質(zhì)的提高。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，報(bào)刊的采編人員要按照“大報(bào)標(biāo)準(zhǔn)”來辦企業(yè)報(bào)，不能以“小報(bào)思維”降低稿件質(zhì)量。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，關(guān)鍵是要把每一篇稿件采寫好、編輯好，把每個(gè)配圖拍攝好、制作好。

國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的采編人員心里要時(shí)刻想著企業(yè)的發(fā)展、想著廣大干部職工的關(guān)注點(diǎn)，把服務(wù)企業(yè)服務(wù)職工群眾的使命責(zé)任擔(dān)當(dāng)好，用優(yōu)秀的稿件報(bào)道企業(yè)改革發(fā)展成果，用飽含深情的筆墨書寫先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡。不僅把采編工作作為工作來對(duì)待，還要作為事業(yè)來追求。要樹立“采編工作做好了同樣是在創(chuàng)造價(jià)值”的理念，以企業(yè)報(bào)刊為載體，及時(shí)宣傳企業(yè)的工作決策部署，讓全體職工及時(shí)了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)報(bào)道先進(jìn)典型凝聚正能量，樹立企業(yè)的良好形象，這些工作做好了，對(duì)于加強(qiáng)思想政治建設(shè)、促進(jìn)精神文明建設(shè)、塑造企業(yè)品牌等具有重要意義。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，重點(diǎn)要在稿件質(zhì)量上下功夫。國(guó)有企業(yè)的報(bào)刊采編人員有的是專職的、有的是兼職的；有的畢業(yè)于新聞專業(yè)院校，有的是通過自學(xué)開展新聞報(bào)道工作的。不論有怎樣的專業(yè)背景，都要把報(bào)刊采編工作作為專業(yè)來學(xué)習(xí)、來鉆研，追求精品力作。提高稿件質(zhì)量，方法很多，最主要的是要用心用情，用心，就是要肯下功夫，不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，多采訪，深入一線、深入現(xiàn)場(chǎng)，多看、多聽、多問、多想、多寫。用情，就是要帶著感情書寫奮斗在生產(chǎn)一線的同事、先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體。向他們學(xué)習(xí)，拜他們?yōu)閹煟媲辛私馑麄児ぷ鞯男量唷⑵焚|(zhì)的高尚、奉獻(xiàn)的可貴。只有與表達(dá)的對(duì)象風(fēng)雨同舟，寫出來的作品才能有溫度、有血有肉，只有自己受感動(dòng)，作品才能感動(dòng)人。

注重版面美觀，做到圖文并茂

版面的美觀，是增強(qiáng)報(bào)刊吸引力、可讀性的重要條件。

有的國(guó)有企業(yè)報(bào)刊是彩版印刷、有的是黑白的，有的是大版面，有的是小版面。有的是自己設(shè)計(jì)排版，有的是委托廣告公司設(shè)計(jì)排版。不論版面是什么規(guī)格、版面設(shè)計(jì)以何種方式組織實(shí)施，都要特別注重版面設(shè)計(jì)效果。

一是版面設(shè)計(jì)要美觀大方。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊體現(xiàn)著企業(yè)的形象，是企業(yè)的名片。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的版面，在“精氣神”方面，要體現(xiàn)出企業(yè)的特點(diǎn)、文化、氣質(zhì)。報(bào)刊版面要力求美觀大方，首先要符合專業(yè)的排版要求，比如：標(biāo)題、正文字體大小的統(tǒng)一，橫排、豎排的規(guī)范，內(nèi)容的主次先后順序等，都要按照?qǐng)?bào)刊排版的統(tǒng)一要求規(guī)范進(jìn)行。其次，要服務(wù)于讀者的閱讀，版面的所有創(chuàng)新設(shè)計(jì)都要讓讀者更好地閱讀、更好地獲取信息，有更好的閱讀體驗(yàn)。

二是要圖文并茂。圖片在報(bào)刊版面上的位置、大小、多少、運(yùn)用得當(dāng)與否，是評(píng)價(jià)一份報(bào)刊綜合水平的重要標(biāo)志。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊要做到圖文并茂、圖文平衡。重要的新聞報(bào)道要有相應(yīng)的配圖，對(duì)于專題專版，還要有更多的圖片，有的專版可以以圖片為主、文字為輔。在“圖文并茂”方面，高質(zhì)量的圖片對(duì)于報(bào)刊版面的整體效果非常重要，如同報(bào)刊的“眼睛”，好圖片能夠起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用。在采編的準(zhǔn)備階段，要有意識(shí)地準(zhǔn)備配圖，爭(zhēng)取圖文相得益彰。

三是注重色彩的運(yùn)用。色彩是報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的重要元素之一，也是報(bào)刊特色的重要體現(xiàn)。在版面設(shè)計(jì)中，色彩是報(bào)刊與讀者進(jìn)行感情交流的重要橋梁。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊、特別是彩版印刷的報(bào)刊，要重視色彩的運(yùn)用。總體上，國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的色彩要盡可能多運(yùn)用正能量、積極向上、鮮明亮麗的色彩。要確定版面的主色調(diào)，使版面有整體的美感。注意色系和色調(diào)的搭配。在色彩運(yùn)用上，要顧及整體，不能各部分自成一體，使版面失去整體的美感和藝術(shù)感。要注意色彩運(yùn)用上不求多而雜，應(yīng)力求以簡(jiǎn)潔有力的色彩表現(xiàn)主題。注重色彩運(yùn)用上的得體，這里的“得體”主要指的是，色彩能否幫助受眾理解設(shè)計(jì)內(nèi)容。另外還要注重色彩組合的功效。“度”的把握是色彩運(yùn)用的一個(gè)重要原則，用色要恰到好處，既不能“過”，也不能“不及”。

辦好報(bào)刊副刊，豐富文化生活

重視報(bào)刊副刊，是中國(guó)報(bào)刊的優(yōu)良傳統(tǒng)。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的副刊，既是文學(xué)文藝愛好者展現(xiàn)才華的一個(gè)窗口，也是豐富職工文化生活、傳遞正能量的一個(gè)重要平臺(tái)，辦好報(bào)刊的副刊，能發(fā)揮獨(dú)特作用，起到特殊效果。

一是副刊要豐富多彩。國(guó)有企業(yè)職工中具有文藝特長(zhǎng)的人才眾多，有的甚至達(dá)到了較高的專業(yè)水平。副刊為愛好文學(xué)、攝影、書法、繪畫、手工等的職工提供一個(gè)展示的平臺(tái)，既能夠豐富報(bào)刊的版面，也能夠豐富傳播正能量的途徑。讓廣大職工看到身邊人創(chuàng)作的作品，既是對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)激勵(lì)，也為讀者帶來啟發(fā)、美感和愉悅。特別是正能量的文學(xué)作品，用職工自己的話說出來、用自己的筆寫出來，更能夠讓大家感同身受。副刊的內(nèi)容要盡可能豐富多彩，展現(xiàn)報(bào)刊生動(dòng)的另一面。

二是副刊要做到“開卷有益”。副刊的文章要力求對(duì)讀者有益。各類文章所說的事情，對(duì)讀者有所借鑒；所抒的感情，能引起讀者共鳴；所講的觀點(diǎn)，對(duì)讀者有所啟發(fā)；所寫的美文，能使得讀者愉悅。關(guān)鍵是要有真情真感，真知真見。副刊的攝影力求精美，書法、繪畫、手工等力求給讀者帶來美感，倡導(dǎo)歌頌勞動(dòng)、歌頌創(chuàng)新等主題，用文藝的形式傳遞正能量。

三是副刊要雅俗共賞。國(guó)有企業(yè)報(bào)刊的讀者主要是廣大的職工，副刊的文章要兼收并蓄、雅俗共賞。既要“陽春白雪”，也要“下里巴人”。這里的雅，并不是脫離職工群眾的曲高和寡，不能高高在上，孤芳自賞，而應(yīng)該以職工群眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)出來，讓職工群眾在欣賞高雅藝術(shù)的同時(shí)提高審美情趣。這里的俗，不是低俗、不是低級(jí)趣味，應(yīng)該是通俗易懂，平易近人，最大可能地貼近職工群眾生活，如我們經(jīng)常說的那樣：從群眾中來到群眾中去。

（作者單位：中遠(yuǎn)海運(yùn)重工有限公司）

本文來源：2020年《國(guó)企·黨建》4月號(hào)刊登文章